Definition
Earnings per mille (auch als EPM oder eCPM bezeichnet) ist eine Metrik zur Messung der durchschnittlichen Einnahmen pro tausend Impressionen (Ad Impressions) in der Online-Werbung. Es wird normalerweise von Werbenetzwerken und Verlagen verwendet, um die Leistung von Anzeigenkampagnen zu messen und den Werbetreibenden Feedback zu geben.
Formel: EPM
\begin{align*}
\text{EPM} &= \frac{\text{Einnahmen}}{\text{Anzahl der Impressions}} \times 1.000 \\
\end{align*}
Das Konzept des EPM ist einfach. Es misst die Gesamteinnahmen aus einer Anzeigenkampagne und teilt sie durch die Anzahl der Impressionen. Das Ergebnis wird dann mit 1.000 multipliziert, um den Wert pro tausend Impressionen zu erhalten.
Rechenbeispiel: EPM
Beispiel: Angenommen, ein Werbetreibender zahlt 1.000 Euro für eine Anzeigenkampagne, die auf einer Website mit einer Anzahl von 100.000 Ad Impressions ausgeliefert wird. Der eCPM berechnet sich wie folgt:
$$
\text{EPM} = \frac{1.000\,\text{€}}{100.000\,\text{Impressions}} \times 1.000 = 10\,\text{€ pro 1.000 Impressions}
$$
In diesem Fall würde der EPM also 10 Euro pro tausend Impressions betragen. Das bedeutet, dass der Werbetreibende im Durchschnitt 10 Euro für jede tausendmal, dass seine Anzeige auf der Website angezeigt wird, verdient.